{"id":2831,"date":"2026-10-21T12:10:27","date_gmt":"2026-10-21T10:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ms-associes.com\/?p=2831"},"modified":"2026-10-21T12:12:20","modified_gmt":"2026-10-21T10:12:20","slug":"peut-on-detourner-une-marque-au-nom-de-la-liberte-dexpression","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/peut-on-detourner-une-marque-au-nom-de-la-liberte-dexpression\/","title":{"rendered":"Peut-on d\u00e9tourner une marque au nom de la libert\u00e9 d\u2019expression ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La libert\u00e9 d\u2019expression permet-elle d\u2019utiliser, sans autorisation, une marque renomm\u00e9e pour renforcer un message politique ou militant ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 quelques mois des pr\u00e9sidentielles en France, la question m\u00e9rite r\u00e9flexion.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c7a tombe bien, saisie d\u2019un renvoi pr\u00e9judiciel par le juge national, la Cour de justice de l\u2019Union europ\u00e9enne vient d\u2019apporter une r\u00e9ponse particuli\u00e8rement int\u00e9ressante dans un arr\u00eat du 8 septembre 2026 concernant les marques IKEA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une marque renomm\u00e9e peut-elle servir de porte-voix \u00e0 un message politique ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2022, le parti belge Vlaams Belang avait pr\u00e9sent\u00e9 un projet de r\u00e9forme de la politique d\u2019asile et d\u2019immigration intitul\u00e9 \u00ab IKEA-PLAN \u2013 Immigratie Kan Echt Anders \u00bb. La campagne reprenait non seulement le nom IKEA, mais \u00e9galement des signes correspondant aux marques de l\u2019enseigne et des personnages rappelant ceux de ses c\u00e9l\u00e8bres notices de montage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le droit de l\u2019Union accorde aux marques jouissant d\u2019une renomm\u00e9e une protection particuli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019article 9, \u00a7 2, c) du r\u00e8glement (UE) 2017\/1001 et l\u2019article 10, \u00a7 2, c) de la directive (UE) 2015\/2436 permettent notamment au titulaire de s\u2019opposer, sous les conditions pr\u00e9vues par ces textes, \u00e0 l\u2019usage d\u2019un signe identique ou similaire lorsque cet usage tire ind\u00fbment profit du caract\u00e8re distinctif ou de la renomm\u00e9e de la marque, ou leur porte pr\u00e9judice, sans juste motif. Ces dispositions sont pr\u00e9cis\u00e9ment celles dont l\u2019interpr\u00e9tation \u00e9tait soumise \u00e0 la Cour.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout l\u2019enjeu r\u00e9sidait donc dans ces deux mots : \u00ab juste motif \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poursuivis en contrefa\u00e7on par Inter IKEA Systems, titulaire des marques, les auteurs de la campagne invoquaient leur libert\u00e9 d\u2019expression, notamment politique et parodique, comme \u00e9tant un \u00ab juste motif \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La CJUE a jug\u00e9 que la libert\u00e9 d\u2019expression peut \u00eatre prise en compte pour caract\u00e9riser le \u00ab juste motif \u00bb susceptible de faire obstacle \u00e0 la protection renforc\u00e9e d\u2019une marque renomm\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le juge doit alors mettre en balance :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le droit de propri\u00e9t\u00e9 et les int\u00e9r\u00eats du titulaire de la marque ;<\/li>\n\n\n\n<li>la libert\u00e9 d\u2019expression et les int\u00e9r\u00eats de celui qui utilise la marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aucun de ces droits n\u2019est absolu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La libert\u00e9 d\u2019expression n\u2019est donc ni totalement \u00e9trang\u00e8re au droit des marques, ni un sauf-conduit permettant de d\u00e9tourner librement les signes d\u2019autrui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut au contraire proc\u00e9der \u00e0 une mise en balance concr\u00e8te des int\u00e9r\u00eats en pr\u00e9sence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette solution appara\u00eet particuli\u00e8rement int\u00e9ressante lorsque la marque est utilis\u00e9e dans le cadre d\u2019une communication qui se r\u00e9clame de la critique, de la satire, de la parodie ou d\u2019un d\u00e9bat d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour va poser une limite importante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En l\u2019esp\u00e8ce, elle rel\u00e8ve que l\u2019utilisation des marques IKEA \u00e9tait susceptible de porter un pr\u00e9judice important \u00e0 leur renomm\u00e9e et aux int\u00e9r\u00eats de leur titulaire. Elle estime surtout que le simple fait de vouloir profiter de la renomm\u00e9e de la marque pour renforcer un message politique et accro\u00eetre sa diffusion ne para\u00eet pas devoir pr\u00e9valoir sur les droits de son titulaire, sous r\u00e9serve de l\u2019appr\u00e9ciation du juge national.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autrement dit, plus l\u2019utilisation de la marque appara\u00eet destin\u00e9e \u00e0 capter sa force attractive, son pouvoir d\u2019\u00e9vocation ou sa renomm\u00e9e afin d\u2019assurer une meilleure visibilit\u00e9 au message du tiers, plus la justification tir\u00e9e de la libert\u00e9 d\u2019expression pourra \u00eatre discut\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 retenir<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La libert\u00e9 d\u2019expression n\u2019autorise donc pas, par principe, \u00e0 s\u2019approprier la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque pour donner davantage d\u2019impact \u00e0 son propre message.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La solution d\u00e9passe largement la communication politique : elle pr\u00e9sente \u00e9galement un int\u00e9r\u00eat pour les entreprises dont les marques sont d\u00e9tourn\u00e9es dans le cadre de campagnes militantes, critiques ou parodiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>CJUE, gde ch., 8 septembre 2026, Inter IKEA Systems BV c\/ Algemeen Vlaams Belang VZW e.a., C-298\/23, ECLI:EU:C:2026:721.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La libert\u00e9 d\u2019expression permet-elle d\u2019utiliser, sans autorisation, une marque renomm\u00e9e pour renforcer un message politique ou militant ? \u00c0 quelques mois des pr\u00e9sidentielles en France, la question m\u00e9rite r\u00e9flexion. \u00c7a tombe bien, saisie d\u2019un renvoi pr\u00e9judiciel par le juge national, la Cour de justice de l\u2019Union europ\u00e9enne vient d\u2019apporter une r\u00e9ponse particuli\u00e8rement int\u00e9ressante dans un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":2834,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-2831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publications"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2831"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2831\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2833,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2831\/revisions\/2833"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ms-associes.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}